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新媒体运营的必备技能 ,月薪3w+

  • 分类:新媒体网赚
  • (免费)
  • 作者:事务管理
  • 发布时间:2019-11-06
内容介绍

热点是十万加的催产剂,写热点未必会火,但不写热点基本就不会火。无论是过去针砭时事的评论家,还是现在冷嘲热讽笔下生花的公号作者,其实都一样,都是在热点上摩擦生热的。

小米创始人雷军说:“站在风口上,猪都会飞。”追热点的根本是对用户群体心理的洞察,再给用户一个表达的工具,一个社交货币传递出来。

整篇文章将会包含以下几个部分:

一.追热点的修养

二.追热点的定义

三.追热点的阶段

四.追热点的步骤

五.追热点的利器

一、追热点的修养

1.追热点必须快

2.切热点的原则是要写别人没有写过的。

如何把热榜第一的排名第一的回答踢下去,这就需要你找好新的角度。

二、追热点的定义

什么是热点?

热点可细分为很多种,如短期热点,长期热点,节日热点,全民热点,圈层热点等。

新媒体运营来说,比较重要的就两种热点。

①「全民热点」比如2019年诺贝尔奖,中美关系

②「圈层热点」是你所在的某一个领域大家正在关心的话题,甚至有时候就是一个段子。

这个热点如果追好,效果很震撼,甚至可以让平时的文章阅读量翻几倍。

圈层热点从哪里找?

关注你目标用户聚集的地方,一个近千人的微信号,加满你的目标粉丝;其次,相关的活跃社群。

比如下面这个标题,切中关键词搞副业且赚钱,是不是很吸引人。

年轻人搞副业到底有多野:月薪3000,北京三套房。

当然热点再高,我们也要结合到自己的产品类型中,不能为了一时的热点强加在产品上,这样长期累积只会对自己的产品起到损害作用。

三、追热点的阶段

如何找到切入点?你看出下面标题的切入点了么?

李小璐开网店,2天卖出18万:比穷更可怕的,是你低估了生活的残酷。

其实这个问题,我们需要先了解一下切热点的原则。

切热点的原则是要写别人没有写过的。

举个例子,假如你是男性,相亲场景下,你的竞争对手就是这个女生的前男友,还有这个女生近期相亲的对象,你需要显示出你比他们优秀的点,才能吸引到你喜欢的女生。

同理,你在追热点,你的竞争对手就是同行,同行比你快,那你就只能找同行没有发现的角度,建议可以多看看《奇葩说》,学会从不同的角度看问题。

分为四个阶段来追热点(以微信公众号的文章为场景)

第一阶段

少人知道,但你觉得会火,那么你需要尽快写出来,发表,之后你会发现你的阅读量极速提升。

第二阶段

多数人知道,写其他公众号没有写过的角度或通过标题来取胜。

然后你点进去文章会看到这种广告。文章开头和末尾都有。而文章的主体就是2段视频,写这篇文章估计只需要10分钟,素材都是现成的,但想这个标题要超过10分钟。

第三阶段

大家几乎都知道,那就可以从更细微的角度切入,实现反转或冲突。

B站的视频,只有11秒,画质极差,但是你看播放量和排名,这就是热点的力量。

第四阶段

大家都知道了,看到很厌烦,这时候不要追了,追的话性价比不高。

四、追热点的步骤

1.罗列自身产品关键词

比如这篇文章,公众号名字是何凯文考研英语,就是讲考研的,最近要考研了,也

是一个长期的热点。

何凯文考研英语的产品关键词就是考研、英语、学习。

2.拆解热点关键词

热点为离考研还有70天,关键词为:考研70天

3.将你的产品和热点相结合

我的产品是考研培训,近期还有考研,那很简单,起个吸引人标题,比如大家都会有的焦虑,内容跟标题不太相关也没关系,这篇文章里面就是英语的习题。

4.确定创意融合热点内容

这篇10W+,里面也还是习题。

所以只要你的号够垂直,标题切合你的目标群众和近期热点,比如考研党,就可以轻松10W+。

四、追热点工具

热点榜单:

1、新媒体管家

新媒体管家可以用于微信排版、图文编辑、管理账号,营销日历的实用性也很强。

内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项;用户可自行选择查看周期;画面简洁,结构清晰。

点击每个节点会出现详细说明,目前有效的查看范围是2016年12月到今天。

2、365热点日历

这是365编辑器下的日历工具。内置“大片上映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项,用户可以选择定制个性化日历。

支持“月”“周”两种周期,点击节点会自动链接到百度的相关网页。

365热点日历最特别的一点在于“搜索”选项,通过输入相关事件的关键词就可以跳转至百度页面,查看相关信息。需要注意的是该工具暂无法识别简称,用户需要打出“复仇者联盟”(而不是“复联”)才能搜到相关内容。

目前支持查看2017年1月至今的大事记。

3、爱微帮热点日历

4、今日热榜

今日热榜是一个分类榜单工具,提供各站的精细榜单及具体数据,如微信、今日头条、百度、知乎、V2EX、微博等。

设置“科技”“娱乐”“社区”等选项,用户可以查看某一平台的具体榜单。这些热点附有链接,可在网页内直接查看。

细分站点的热点大多是24小时内的,比较特殊的是该工具允许用户设置自己的订阅内容。

5、Anynew

6、新榜

7、清博指数

5、5118热点追踪

6、西瓜助手

7、知微事见

8、慧思拓

9、后续

10、百度指数

11、头条指数

头条指数立足于“今日头条”的用户数据挖掘,本质上展现的是算法推荐机制下用户的行为踪迹。因此,即使是没有入驻“今日头条”的媒体,也有必要了解头条指数,借此可以更好地把握用户的阅读偏好。

头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务。针对关键词,提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标;此外,用户还可以圈定时间和地域范围。

12、谷歌趋势

13、艾瑞数据

艾瑞数据覆盖的数据范围更广,有移动APP指数、PC Web指数、网络影视指数等7个一级分类,一级分类下又设置详细的细分领域,如PC Web指数下设置“新闻资讯”“动漫”等分类。

用户可以直接搜索关键词,也可以选择标签查看排行榜,排行榜中提供“月度覆盖人数”“环比增幅”等数据,点开“详情后”,用户又可以获知年度各月覆盖人数趋势(月份可以自行选择)、使用人群画像、使用区域占比等信息。

14、Vlinkage

Vlinkage专注于娱乐数据,它提供电视剧、艺人数据的监测;还可以全面评估未播电视剧的多维数据,从而为广告投放行为提供帮助。

此外,该工具还提供电视剧网络播放排行榜、艺人新媒体指数排行榜。

工具只是用来提高效率,不可过分依赖,想要做出精彩内容,就必须有自己的想法。

15、微信指数

微信指数是一款手机小程序,用手机就可以查看,十分方便。微信指数代表某一个词在微信中出现的频率,用户只需要输入关键词就可以获知该词的微信指数和环比变化幅度。

至于周期,用户可以选择24小时、7日、30日、90日;还可以添加对比词(最多可添加4个),更直观的对比几个词的微信指数。

热点每分钟都发生,独到的见解却万一挑一。我们要利用热点为自己的想法加码,而不是被热点“绑架”。

放弃独立思考的内容,无法促成更多的有益行动,或许可以名噪一时,但终究会沦为无用的闲谈。


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